[摘要] 本报记者 贺骏6月23日,阿里妈妈总裁俞永福通过内部邮件宣布,为进一步增强阿里妈妈大数据营销推广和程序化购买平台能力,阿里妈妈将全面整合中国领先的大数据营销技术提供商易传媒,推动中国营销推广产业从IT时代进入DT(Datatechnology)营销推广新时代。
本报记者 贺骏
6月23日，阿里妈妈总裁俞永福通过内部邮件宣布，为进一步增强阿里妈妈大数据营销推广和程序化购买平台能力，阿里妈妈将全面整合中国领先的大数据营销技术提供商易传媒，推动中国营销推广产业从IT时代进入DT（Datatechnology）营销推广新时代。
“此外，通过与易传媒的整合，阿里妈妈也将大大提升对品牌客户，特别是世界500强客户的数据营销服务能力，”俞永福表示，未来阿里妈妈将组建基于阿里大数据为核心的品牌营销服务中心。
2012年2月，易传媒曾向美国证券交易委员会（SEC）提交了IPO申请文件，计划筹集多1亿美元，有因故取消上市计划。今年1月，阿里巴巴集团曾宣布战略投资并控股易传媒，通过双方打通数据，合作建立数字广告技术和大数据营销基础设施平台。
阿里妈妈易传媒完成合体
今年3月，阿里集团任命俞永福接任阿里妈妈总裁，肩负起带领阿里妈妈走出淘系，走出电商的使命——将阿里妈妈从阿里巴巴体系内的电商营销部门升级成DT时代的大数据精准营销平台。
据悉，阿里妈妈和易传媒双方的整合，将从团队融合开始，易传媒原负责品牌客户服务的产品、研发、销售团队与阿里妈妈相应团队组建阿里妈妈品牌客户服务、销售及产品方案中心，由易传媒总裁程华奕负责，易传媒创始人兼CEO闫方军将担任阿里妈妈顾问。
“易传媒团队作为典型的创业团队，在充分甚至惨烈的竞争中存活，成长并成为中国数据营销领域的领先者之一，团队对市场的敏感度、执行力值得我们学习。整合后的新阿里妈妈骨干团队能力更加互补，沟通更加阳光简单，我们也将加速业务和组织创新”。俞永福表示，全球的营销推广产业正在经历两个重要的“风口”，一是从传统投放向以数据驱动的精准投放升级，二是从传统的媒体购买向程序化购买升级，实质上都是从IT营销推广进入DT营销推广新时代。
俞永福还指出，由于中国互联网发展已经从学习美国进入超越美国的发展阶段，大数据营销将在中国迎来跨越式发展的巨大历史机遇。
“品牌+电商”两条腿走路
经过三个月的准备，俞永福执掌下的阿里妈妈走出淘宝的方向已经清晰——利用DT营销时代重要的支点“大数据资产”瞄准精准营销服务。
大数据营销本质上是通过海量的消费人群数据分析，把合适的营销内容，在合适的时间和地点推荐给合适的人。比如，同一个媒体位置，高收入人群看到的银行理财活动，而普通消费人群看到的是日用品打折信息，而妈妈级用户则推送的是母婴产品。
目前，易传媒在企业级品牌市场上，其产品和业务规模已取得领先地位，阿里妈妈将其全面整合，意图很明显：在稳固发展其原有的电商营销这个大盘业务的基础上寻求增量，通过新的品牌中心向外拓展，向淘外品牌客户业务拓展。同时，易传媒品牌将继续作为大数据营销技术提供商，为业界提供企业级数据基础设施搭建服务。由此，俞永福未来对阿里妈妈的布局也浮出水面：“品牌”+“电商”的两大业务矩阵，“电商”作为雄厚基石和后方大本营，由“品牌”出征行军打仗，冲锋陷阵。
从强强联合到融为一体，更能有效激发易传媒在企业级市场和品牌客户资源的优势，结合阿里在中小企业，电子商务领域发展的优势，双方互补，通过阿里大数据和强大技术推动企业级市场服务的质变，产生更多增量，对阿里妈妈服务各层次规模的客户具备战略意义。
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